中国仍是世界投资热点地

凭借奥运会的巨大成功及在积极抵御全球金融危机中的出色表现，中国在最新公布的2009年国家品牌指数（Country Brand Index, CBI）中继续入选全球十大最佳投资经商的国家品牌，再度彰显了世界对中国良好投资环境及蓬勃经济实力的高度认可。而在全球“未来之星”的评选中，中国仅次于今年表现强劲的阿联酋，位居第二 ——这意味着在未来五年，中国极有可能成为全球旅游发展最快的目的地之一。调查结果还表明，美国在 “最佳国家品牌”的综合评选中首次夺冠，加拿大位列第二，澳大利亚则由去年的首位回落至第三。

   

国家品牌指数（CBI）是一份全球性的国家品牌调查，由全球领先的品牌咨询服务公司FutureBrand和全球知名公关顾问公司万博宣伟公关（Weber Shandwick）全球旅游休闲部门联合主办，今年是评估进行的第五年。该项研究对来自9个国家的大约3000名跨国商务及休闲旅行者进行了调查，运用一系列标准来判断全球102个国家的品牌效果和排名，指出世界上发展最快的行业—旅游业的全球发展趋势。今年的调查不仅包括国家品牌排名，还包括在旅游观光及国家品牌树立领域内的新兴趋势、挑战和机遇。此外，报告还深度剖析了综合排名前十的最佳国家品牌在经营国家品牌方面的长处与弱项。

 

对此，FutureBrand公司亚太区首席发展官Tim Riches先生表示：“国家品牌的整体推广除了对旅游业产生积极影响外，还对国家在投资、贸易和政策等各方面的发展均起着潜在的推动作用。在经济低迷的当前，向世界展现国家的品牌魅力、最大限度的争取发展的机遇，对每个国家而言都是非常重要的。美国在本次评估中获得的佳绩很大程度上就得益于奥巴马政府对美国国家品牌推广的重视。”

 

万博宣伟公关公司中国区总经理刘希平先生则表示：“我们很高兴的看到，如今越来越多的政府懂得运用明智的手段，将国家当作一个品牌来进行运营，因为这牵涉到文化、出口零售、房地产、税收等一系列与国家有关的‘产品’。中国近年来在‘最佳国家品牌’评选中的稳步攀升（2008年：第56位，2009年：第48位），就是政府认可国家品牌概念、重视品牌推广的最好见证。”

 

今年的国家品牌指数（CBI）还涉及了众多与旅游者和旅游业内人士相关的话题，从小国家如何与大国竞争、吸引更多的游客，不同的旅游目的地如何宣传自己的品牌价值，到今年最好及最差的国家品牌营销，可谓无所不包。此外，该报告还特别指出了网络媒体在推广国家品牌时的作用，以及明星、大型企业和体育分别如何塑造和提升国家品牌形象。

 

以下是今年的国家品牌指数（CBI）的排名亮点，各个品牌类别中排名前五的国家分别在下列表格中按名次列出：

 

1.	美国	6.	意大利
2.	加拿大	7.	日本
3.	澳大利亚	8.	英国
4.	新西兰	9.	德国
5.	法国	10.	西班牙

 

 

 

今年的国家品牌指数（CBI）还指出了众多在旅游及观光行业的新趋势，包括：

 

•     以价值为导向的意识 – 全球经济的低迷令消费者不得不从经济的角度来认真考虑旅游这一消费行为，并对此做出谨慎的决定。在这种经济环境下，“多反而少”的价值观念持续得到人们的普遍认同。无论是哪一种消费者能承担的旅游，经济游或是豪华游，消费者均希望获得物美价廉的产品。在选择旅游目的地的时候，消费者会像个金融分析师一样选择性价比高的旅游产品，以保证他们能维持以往在经济繁荣时期一贯的旅游消费方式。

 

•     对待旅行计划的态度 – 随着最后时限打折的旅游产品越来越多，及消费者能通过网络快速订购便宜的旅游产品，即兴旅游的人们越来越多，而不像以往人们总是事先仔细计划好旅游线路。调查还显示，即使是在经济低迷时期，必要的旅行计划还是不可或缺的，如参加婚礼之类重要的活动，或是支持自己喜欢的球队而观看超级碗比赛等。此外，随性游和公路自驾旅行也逐渐兴起。随着各方面技术条件的成熟，人们能即时计划旅行，而且大部分酒店的客房还是充裕的，因此游客们在最后一刻预定往往还是可以订到的。

 

•     目的地选择的变更  –  随着众多传统旅游景点的不断被开发，以及人们对新奇旅游体验的需求不断上升，一些地点、形式新颖的旅游目的地正受到人们越来越多的关注。以下是四个主要的趋势：

 

    人造旅游目的地 – 就连一些被人们认为“经典”的旅游目的地，如巴黎、罗马和伦敦，都非常渴望开发这一领域的旅游商机，并已逐步计划实施，花大量资金升级基础设施和建设旅游景点以扩大旅游资源网络，从而吸引更多外国游客和投资者。近年来新兴的人造旅游目的地包括阿联酋的人工岛和卡塔尔的伊斯兰艺术博物馆。

    仿真旅游景点– 一些追求真实旅游体验的旅行者或许不希望走非常远、花非常多钱，于是他们会选择参观一些“仿真”的酒店或景点来获得模拟的体验。比如说，有些游客会到巴哈马的亚特兰蒂斯天堂岛参观玛雅神庙，或者到拉斯维加斯的威尼斯人酒店乘坐意大利的贡多拉船，以感受那些遥远国度的旅游体验。

    未被挖掘的目的地 – 对于那些不断寻找新奇目的地的游客来说，不同寻常的冒险旅游才是真正的旅游体验。克罗地亚、泰国等目的地过去被认为是最热门的未开发景点，但我们的研究却发现，阿塞拜疆、加纳和巴尔干半岛等目的地将成为下一个冒险旅游爱好者的目标。

    世界文明的发源地 – 尽管目前世界上许多著名的历史文化景点都陷入了国家动荡中，令旅行者的安全受到威胁，但我们的报告预计，随着各地区安全性的加强，将会有更多的游客到这些世界文明的发源地参观。比如，伊拉克的肥沃月湾，巴基斯坦的印度河谷，西非马里和尼日尔的古老马里王国和桑海帝国。