瑞银：哪些产品在中国最具增长力？

2010年4月27，北京——如果不能深刻地认识到中国的经济增长以及城乡之间的发展差距，往往会低估这个国家在收入、消费和消费偏好方面的差异。在最新的Q-Series研究报告中，瑞银评估了产品和服务供应商准入的市场范围，以及可以瞄准的消费者范围，并确定了最具增长潜力的产品和行业。

 

鉴于其庞大的人口及快速的经济发展和城市化步伐，中国对国内和全球供应商来说有着巨大的潜力。瑞银最近发布的Q-Series®研究报告采取了一种新的研究方式，分析了不同收入水平的消费者在各种类型的商品和服务方面的支出额，同时研究了产品和服务的入账价格、平均价格、平均使用率，以及消费者的文化和社会偏好。

 

 该报告的作者Simon Smiles 说：“所采用的这种新方式能够帮助我们预测未来十年里目标市场的增长，明确中国最具结构性增长潜力的商品和服务。反过来，这种方法也使我们能够分析那些在中国建立业务的公司的潜在收入和市场增长。”

 

该报告分析了二十三种产品，它们代表了很大范围内的家庭用品，包括：空调、啤酒、电脑、尿布、国内休闲旅游、快餐、冰箱、人寿保险、奢侈品、牛奶、手机、新车、卫生巾、洗发水、润肤液、运动鞋、香烟、面巾纸、牙膏、教辅、电视机、洗衣机和洗衣粉。

 

Smiles先生补充道：“市场普及率有可能大幅增长的行业包括空调和电视（每个家庭拥有数台），啤酒（人均消费量增长），运动鞋、快餐和奢侈品（收入的提高也使这方面的消费大幅增加）。虽然新车、人寿保险、教辅和国内休闲旅游方面的普及率相对来说已经很高，但我们相信，在未来十年里，随着支付能力的增长，这些领域还会出现强有力的增长。然而，就洗衣机、卫生巾、洗衣粉、电脑和冰箱而言，普及率的大幅度增长可能要结束了。可能最令投资者感到惊讶的两个领域是电脑和空调。”

 

“在我们分析的所有23种产品中，电脑领域的预计增长潜力是最小的，这主要是因为我们假设在未来十年里，电脑的平均价格将继续以每年5%的速度下降，还因为我们所假设的完全普及系指每户拥有一台电脑。然而，即使我们假设中国的每户家庭购买两台电脑，预计在我们所研究的所有产品中，电脑产品仍属于增长潜力最低的产品（占全部产品的25%）之一。”

目前的市场收入以及2020年目标市场的市场收入增长率

 

数据来源：瑞银预测

 

“麦克格劳希尔（McGraw Hill）数据库和中国经济数据（CEIC）显示，中国的洗衣机（2.8亿台）、冰箱（2.5亿台）和家用空调（2.27亿台）的数量很接近。虽然我们预测洗衣机和电冰箱的增长有限，但我们预测空调的需求将有巨大增长，这主要是因为我们预计每个家庭会购买不同数目的电器。不管支付能力如何，大多数家庭一般只买一台洗衣机，但我们认为如果家庭有能力为每个房间配上一台空调的话，他们就会购买的。” Smiles先生分析道。