虚拟世界的摄像机

对经常在《魔兽世界》等网络游戏中组队厮杀的玩家而言，需要纪念的时刻简直“不要太多”：组队出征打Boss、获得一套极品装备、转世、结婚⋯⋯现实生活中有数码相机和摄像机，虚拟世界也需要能保存这些个人或群体闪光一刻的工具，以满足每个人回忆、分享和炫耀的心理需求。

 

但在2007年时，网上虽然有Fraps这样录游戏视频的软件，但是这款被破解而免费的国外软件并不足够好用：录制的文件较大；影响游戏进程；需要其他专业编辑软件进行后期加工；和很多游戏不兼容⋯⋯这些不便使各大游戏资讯网站每天上传的游戏视频最多只有几十个，而且大部分由专业游戏工作室制作。

 

当时，还在网易游戏部担任高级软件工程师的王轶男和邹光先同样是资深游戏玩家，两个敏锐的年轻人开始考虑，能否用技术解决这些问题。他们虽不到30岁，但已肩负重任：王是《大唐豪侠》系列游戏引擎的创始开发者，邹则是《大话西游3》的服务器主程序员。思量再三后，他们先后离开网易。2008年，爱拍公司正式成立，目标简单明确：做一个集游戏过程录制、编辑、分享为一体的解决方案。落实到产品上，就是游戏采编客户端软件“玩家宝宝”和视频分享网站“爱拍游戏”（aipai.com）。现任爱拍游戏CEO的王轶男对《环球企业家》表示，虽然优酷、土豆等主流视频网站在2008年规模就已很大，游戏玩家仍然需要专门的游戏视频分享平台，正如17173这类游戏垂直门户在新浪、网易空隙中仍有机会崛起。

 

有趣的是，现在国内几乎所有视频网站都成为“网络电视台”，主打影视剧集；而每天通过“玩家宝宝”拍摄再上传到爱拍游戏的视频多达数万个，几乎是最贴近YouTube模式的中国网站。在ChinaRank的游戏类网站排名中，上线正好两年的爱拍仅次于17173.com、多玩网和4399小游戏，排名第四。2009年，爱拍获得招商和腾的风险投资。目前，第二轮融资正在洽谈中。

 

 

【视频时代的玩家服务】

 

在中国，网游玩家是个特殊群体：年轻，活跃，在线时间长，对网络使用熟练，付费率高，且具有极强的社群性。

 

市场研究公司Niko Partners发布的中国游戏市场产业报告指出，预计到2012年，中国在线游戏玩家将达到1.19亿人，年复合增长率达17.7% 。过去近10年间，这个群体支撑着中国网游业达到200亿人民币以上的规模，也让网游成为超过10家上市公司的主要盈利来源。

 

王轶男把玩家需求分为几个阶段——第一阶段是找到好玩的游戏，这在早期催生了《电子游戏软件》这样的热门杂志，后期则是17173、多玩等游戏门户。第二个阶段的核心是把游戏玩得更好。这时玩家需要迅游这样让游戏更顺畅的加速器，QQ或YY语音这样能使团队沟通更方便的交流工具，当然还需要各种攻略和自我展示。

 

早期，以图文为中心的游戏论坛尚能满足玩家需求，但如今，以视频为中心的交流平台显然更符合趋势。“玩家通过宣传媒介接触到的无非就是文字、图片和视频三种形式，其中最容易、最直观、感触最深的当然是视频。玩家自制视频能够获得比文字和图片更大的成就感。”金山游戏负责市场推广的刘子肃告诉《环球企业家》。

 

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爱拍的产品正是要满足用户在游戏中的记录和分享。玩家在游戏过程中，可通过“玩家宝宝”把各种精彩片段通过图片、视频的方式记录下来，再通过这款软件的“傻瓜化”编辑器进行内容后期剪辑、配音、配乐、特效、字幕等处理，再一键发布到爱拍网或者优酷、土豆等网站。这种顺畅的一体化平台，大大降低了使用门槛。

 

针对F ra p s兼容性差的前车之鉴，爱拍团队对拍摄技术进行了改进，以避免相似问题。目前，诸如《穿越火线》这款在百度搜索上排名第二的网络游戏，只能用“玩家宝宝”进行视频录制。

 

如今，每当一款新网游开放测试，玩家们便争相首发游戏体验视频以获得关注。以2010年的网游大作《龙之谷》为例，游戏开服后仅15分钟，就有游戏实景体验视频上传至爱拍游戏。

 

 

【2.0优势】

在爱拍网上，玩家观看视频后，可以通过打赏、送花、讨论、收藏、投票、加入粉丝团或组织等方式进行互动。

 

以往，视频网站要建设社区并不容易。比如，看完新版《红楼梦》的人，未必愿意进行评价，也未必会对观看过同一部片子的人产生兴趣。但游戏玩家的属性完全不同。他们在游戏中就形成了各种各样的团队和家族，当他们发布视频之后，会邀请游戏里的朋友过来观看，自然而然的，他们的社交关系就能转移到爱拍上来。顺应这种潮流，爱拍网建立了玩家的个人空间，包含了该玩家的各种信息，相当于一个以视频为中心的SNS。

 

精准的用户定位让游戏厂商开始注意到这家创业公司。2009年7月，爱拍首次与完美时空达成合作，对完美时空经典游戏《诛仙》的全国跨服PK赛做全程网上视频独家报道。完美时空的相关负责人表示，爱拍网上“最新、最全的游戏原创视频内容”是完美时空选择其作为合作伙伴的原因。

 

在之后的一年时间里，爱拍与目前国内第一大网游运营商腾讯先后形成六次活动的合作，分别对《穿越火线》、《地下城与勇士》等火爆游戏的线下赛事进行展播。这种方式除了宣传之外，厂商还可以通过用户拍摄的视频获得反馈。比如，玩家喜欢将游戏中的BUG也拍成视频，厂商通过收集视频来完成游戏里的“扫雷”，就比靠文字描述要方便得多。

 

至于盈利模式方面，王轶男表示并不担心。爱拍从今年年中刚刚启动广告业务，在9月份的单月广告收入即超过百万 ，其中包括《魔兽世界》等多款网游的广告投放。

 

可以肯定的是，在网游行业，只要做好产品，并不缺乏盈利模式。网游业的广告投放一直是互联网广告中的投放大户。根据艾瑞统计，2010第二季度中国游戏运营商网络广告投放规模为1.33亿。这些资金被分散到搜索引擎、游戏资讯网站、游戏运营平台等各个方面。也就是说，如果能在流量和影响力上更上一个台阶，即便不考虑增值服务业务，网游厂商的广告投放也能让爱拍游戏获得较好收益。

 

为此，爱拍已经正式启动新人扶持计划、红人保护计划、工作室创收计划等。这正是这个年轻的团队急需探索的事情：给玩家提供了基础服务后，如何帮助好的创作者获得收益，引导他们拍出更精良更有代表性的视频？毕竟，像《网瘾战争》那样能作为文化和时代风向标的网游题材大作还未在爱拍上出现，这在目前大大限制了爱拍的影响范围。