这不是PC

从3月初iPad 2发布至今，苹果的拥趸仍沉浸在乔布斯的现身和第一批上市的iPad 2带来的激动中。由三星、摩托罗拉、RIM、HTC、戴尔、宏、华硕和中兴等各大品牌构成的“反苹果”阵营却仍在静默中。它们被乔布斯讥讽为“复制者”（copycat），却无人勇于正面回应。

 

这个市场的诱惑毋庸置疑。市场调研机构iSuppli预测，今年平板电脑全球出货量，将较去年的1800万台激增至6100万台，2014年出货量更将达2.08亿台。同样毫无悬念的是，今年的平板市场仍是苹果一家独大的局面。Forrester Research则预计今年美国平板电脑销量将达2410万美元，其中至少2000万美元会被苹果赚走。苹果预计今年将占据80%以上的国际市场，第二大的三星虽在内部提出1000万台的销售目标，但实在太过乐观。

 

为避开苹果在9.7寸平板电脑上的锋芒，反苹果阵营过去三个季度以来纷纷推出7寸的产品，希望打动更多喜欢轻薄短小的消费者。但目前看来，这很难成为主流，截至2010年底，销量最好的三星Galaxy Tab出货量也才突破100万台。

 

7寸平板大多整合了摄像头和语音通话等多种功能，但没有一个能成为让消费者必须埋单的杀手级应用。毕竟，双手高举平板电脑打电话或拍照还是一件很不方便且怪异的事。你可以争辩说蓝牙耳机能让7寸平板变成很酷的通话设备，但愿意支付这种额外配件的人肯定不会很多。

 

做加法很简单，但苹果始终是以恰到好处的减法致胜。这正是众多消费电子品牌至今仍没有真正学会的关键思维方式。

 

 

反苹果阵营对7寸的钟情实际上颇有渊源—计算机行业中，5至8寸的品类中始终是没有得到有效填补的空白。

 

早年，英特尔曾大力支持被称为MID（Mobile Internet Device，移动互联网设备）和UMPC（Ultra mobile PC超便携电脑）的各种便携设备。它们屏幕尺寸都在5至8寸间，可以拿在手上或放进口袋，并能连接网络，可谓上网本和平板电脑的原型。因为过于昂贵的价格和缺乏足够的实用性，这些产品从未真正流行开来。英特尔连续多年在这上面投入巨资，却始终没有得到回报，最终只能放弃。

 

某种程度上，今天的平板电脑是MID和UMPC的成功变种。它大幅挤压了上一波流行的上网本，长远来看对电子书等也有一定的替代作用。可预期的是，5至8寸的机型将越来越多。但从消费者的使用习惯上，反苹果阵营目前下注的7寸平板很难真正成功。一个会购买平板电脑的消费者，通常都已经拥有3至4寸大屏幕的智能手机，诸如收发电子邮件、写微博之类的简单需求已被满足。而且在拥挤的地铁等不方便的地方，手机更胜过平板电脑。至于真正需要更大一些屏幕的任务，比如看电子书、杂志、游戏、浏览完整网页，相比正好的9.7寸屏，7寸屏仍然显得小了些。

 

从工艺上看，7寸面板屏幕的切割效率其实与10寸相近，并不能使平板电脑成本大幅下降。而苹果的大规模采购优势却是任何对手都难以企及的。iPad 2在运营商补贴前的零售价只有499美元，摩托罗拉的Xoom却要799美元。如果说7寸相对9.7寸的一个优势是更轻薄，比iPhone 4更薄的iPad 2也将这一优势打消大半。

 

精明而追求完美的乔布斯一开始就没有选择7寸屏很能说明问题：“我认为10寸是能打造出好应用的最小尺寸。”很多人认为7寸平板能提供9.7寸的70%的优点。他们忽略了屏幕尺寸的计算方式是测量对角线，所以从面积来算，7寸平板只有9.7寸屏的45%。iPhone刚推出时经常被嘲笑为需要用户将手指磨尖才能按准屏幕上的键盘，现在轮到乔布斯这样嘲笑他的平板对手们：“（7寸屏）通过增加屏幕分辨率来弥补（面积上的）差异毫无意义，除非你的平板随机附上一张砂纸，让用户将他的手指磨成 1/4。”

 

反苹果阵营对自己的7寸屏也并非拥有100%信心，于是它们发动了惯常使用的机海策略。戴尔同时拥有5、7、9.7三种尺寸，三星、宏和华硕也都同时拥有7和9.7两种尺寸。它们不愿意承认的是，试图在智能手机和iPad之间取中庸之道的7寸平板定位实际上很尴尬。

 

相比iPad，7寸平板更接近MID和UMPC，更像古老PC的新变种，试图同时提供各种娱乐及更多功能性的应用。乔布斯在iPad2的发布会上指出，很多涌入平板电脑市场的人都将其视为下一个PC，软硬件由不同公司完成，像PC时代那样强调速度，对此他“身体里的每一根骨头都在说这不是正确的道路”。乔布斯认为“后PC时代”的平板电脑必须比PC更易用，软硬件和应用应该以比在PC上更无缝的方式紧密结合。

 

与乔布斯指出的道路相反，反苹果阵营在PC思路控制下，惯于在有限空间中不断做加法，结果是众多7寸平板电脑显得面目模糊，使用体验不足够流畅美好。相比之下，苹果始终更懂得减法的奥义。iPad追求的就是无与伦比的娱乐体验和极简的任务处理，而非无所不能。有人嘲讽iPad是“放大4倍的iPhone”，这反而说中苹果在平板上最大的优势—它的思路和优势承袭自颠覆了智能手机和移动通信产业的iPhone，而不像竞争对手那样始终从笔记本、上网本或其他PC变种的角度，试图揣摩移动互联网时代的游戏规则到底是什么。

 

竞争和开放不会允许苹果和iPad成为平板电脑永远的霸主，但目前并没有真正的挑战者出现。“多数平板电脑至今连第一代iPad都比不上。”这是Jobs在发布会上的直言不讳。