犹在影中

每天，布赖恩·谢尔顿（Bryan Shelton）都要走进一个如古罗马帝王头盔形状的奇怪建筑，然后穿过有着高大穹顶、四周尽是冰冷钢铁的走廊，来到自己的实验室，开始摆弄面前布满各种仪表盘与按钮的精密机器，以及玻璃橱窗中的一个橡胶人脸。

这里并不是外太空或者100年后的未来，而是美国专业太阳眼镜生产商奥克利（Oakley）的总部。作为这个自称科技公司的运动品牌的研发工程师，谢尔顿需要遍寻各种新奇材料，并且不断地进行一项又一项“挑战极限”的测试：从4英尺的高度投下一个1磅重的尖锐物体，或是在15码开外扣动一支12口径散弹枪的扳机，然后看着那些薄薄的镜片是否破碎。

听起来有些荒诞不经，因为奥克利的大多数消费者一生都不会遇到这样的眼部攻击，但谢尔顿和他的同事们却对这些实验乐此不疲。而事实上，在运动产品领域，它的太阳眼镜也如同耐克和阿迪达斯的运动鞋一样受到了众多体育明星的拥趸，当然也成为时尚年轻人所追逐的对象。

其实，奥克利的创始人吉姆·简纳德（Jim Jannard）素以行为怪异著称，并得到了“科学狂人”的称号。在他还是一个留着长发的南加利福尼亚大学医药学院的新生时，就因为常常带着自己的爱尔兰猎犬来上课，让教授头疼不已。不久，简纳德就离开了学校，买了辆摩托车用整整一年时间游历美国西南部。身无分文地回到洛杉矶后，他用摩托车换了一辆漂亮的本田小汽车，开始开创自己的“事业”——卸下它的零件，然后卖给南加利福尼亚的摩托车售后服务店。

1975年，喜欢在车库里修修补补的简纳德为越野摩托车设计了一种橡胶握柄，并与其他本田零部件一起推销。也许很多人无法想象，这就是奥克利的雏形，而其名称则来自于简纳德的另一只英国猎犬。

五年后，30岁的简纳德又创造出一项决定奥克利命运的发明，用高强度的塑料制作了一款风镜。通过在自己的店里，以及越野摩托比赛中兜售，这款比当时最流行的风镜还要轻便结实的产品很快大受欢迎。这极大地鼓舞了简纳德，继而又为滑雪及自行车运动开发出了一款兼具风镜和太阳眼镜功能的产品。当20世纪80年代中期，格雷格·莱蒙德（Greg LeMond）戴着它成为美国第一个环法自行车赛冠军的时候，奥克利已成长为一个让竞争对手嫉妒的品牌了。

当然，让他们眼红的还不只如此。实际上，在整个80年代到90年代早期，简纳德和他的销售人员们还把奥克利的眼镜送给了多名运动明星。比如，在一次高尔夫比赛的间隙，奥克利的一名员工就把几副太阳眼镜塞到了一个名叫迈克尔·乔丹的年轻篮球远动员的手中。而从此以后，这个迅速成为广告商宠儿的公牛队领军人物，在赛场外总是会同一款奥克利墨镜一同出现于公众眼前，并且乔丹还成为了奥克利的董事会成员。

是的，对于寻找独特的营销技巧，简纳德有着几乎和其对科技创新一样的狂热爱好。而体育明星代言、控制经销商数量等等手段所营造出的稀有性，加上令人着迷的高科技成分，也让奥克利太阳镜成为许多普通人梦想的“偶像”。

时尚迷局

或许，让一直根植美国本土的奥克利第一次惊艳亮相于世界舞台的是好莱坞大片《骇客帝国》。电影中弥漫的未来主义科幻色彩与奥克利的科技特点完美契合。然而当一袭黑衣且佩戴着黑色墨镜的尼奥形象深入人心的时候，一个奥克利不得不面对的问题也渐渐浮出了水面——人们关注的只是主人公酷劲十足的装扮，谁又会在乎那对镜片是否足够清晰、足够坚固呢？

一度，依靠体育明星，奥克利确实是美国年轻男子——这个其主要消费群体的时尚标杆。但如今，太阳眼镜已成为一个重视外形胜过功能的市场，换句话说，比起运动产品来，更多的人会自然地将其视为一件装饰。而在众多体育品牌都开始渐渐融入不同的时尚元素的时候，对科技的过分沉迷，使奥克利长久地忽视了这点。直到2003年，奥克利才在自己的一些产品线上加入了女性品牌。虽然反响不错，但对于早已深深扎根于体育界的奥克利来说，改变的代价也是巨大的：高昂的进入成本大大挤压了它的利润空间。奥克利可能不愿承认的一个实情是，在时尚方面，它并不是那么在行。

不过，由简纳德传承下来的特质，让其得以用自己擅长的技术诠释出一个不同的时尚理念。比如趁着iPod热潮推出MP3太阳镜，以及和摩托罗拉合作的蓝牙眼镜等等。“我们一直以创新思维和发明著称。”正如谢尔顿所说，没有其他眼镜生产商会愿意像奥克利一样在研发和质量测试上每年投入千百万美元。将这笔钱支付给一个名设计师可能是一个更加讨巧的作法。

去年，奥克利被全球最大的意大利眼镜品牌Luxottica公司收购，双方希望此举能让奥克利走得更远。在美国以外的市场，它并不知名，北京奥运会期间，它才第一次在中国举办活动。而真正融入中国市场，奥克利要做的第一件事也许也和其他市场上一样，那就是告诉消费者，当戴上一款太阳眼镜时，不光要对镜自问：“我看起来漂亮吗？”更重要的还有：“我是否可以看清？它是否能保护我的眼睛？”