未来值得关注的5个频道FTV

FTV将社会时尚从猫步中解放出来，并以多种方式对其施加影响

继专业的历史、新闻及体育电视台之后，关于时尚内容的电视节目日益成为人们的新宠。来自法国的FTV(Fashion TV)便是当今世界上最成功的时尚频道。1997年开播至今，它已在全球130多个国家和地区拥有1亿3000万观众。
　　
像MTV全年无休地播放音乐、在屏幕上贩卖其各色音乐偶像一样，FTV电视台不间歇地播报时尚潮流节目。T台秀、模特、时装设计24小时占据电视屏幕，向全球散布时尚之都巴黎的最新消息。
　　
在屏幕上，模特是这个电视台的主角，观众的目光通常会穿透那些单薄华丽的织物；而在模特工业和时装工业中，FTV则创造了一套独特的商业模式。
　　
如果说许多老牌电视台的时尚类节目告诉人们“如何穿衣服”，那么FTV则是让人知道“怎样让世界来看你”。来自世界各地的设计英雄在这里粉墨登场，为美丽提供一个时间和空间无限延展的舞台。
　　
FTV几乎是一夜窜红。成立一年后，有关的收视率调查便让很多人跌破了眼镜：其创始人麦克·亚当（Michel Adam）对媒体表示：“目前有500万家庭观看FTV，每天至少看15分钟。我们的观众数量已经超过了CNN。”事实上，CNN和FTV都很吸引高收入高学历的观众群。
　　
调查显示，FTV的观众群中，70％ 的人年龄在15—49岁之间，而CNN是40％。FTV观众群的年龄更接近MTV，但收入和教育背景则与CNN的观众近似。
　　
另一个让人惊讶的情况是，在FTV的主要观众中，男性的比例要高于女性。在传统上，男性观众并不像女性观众一样喜欢看付费电视，他们往往会通过杂志、而不是电视获得所需的穿衣技巧。FTV颠覆了这一传统，进而于1998年9月开播了第二个24小时连续播放的频道"F.Homme."，其内容聚焦于男性时尚。
　　
实际上，FTV的成功部分归功于国际上对于时尚之风的需求，以及世界各地越来越流行的各种时尚沙龙。更重要的是，FTV的观众并非单纯欣赏模特们的T台秀，而且能够借此知晓，哪里是举行派对的最火爆地点、哪个海滩做服装展示最时髦。
　　
除传统的电视节目以外，FTV还开拓许多非常赚钱的“副业”以加深对时尚界的切实影响力。2003年，FTV首次举行了模特大赛，旨在为巴黎、米兰和纽约等国际时装中心选拔和提供专业性强的超级模特。在社会时尚领域，其名下的f-shop网上商店可提供FTV放映过的各种商品，包括香水、化妆品、太阳镜、巧克力、鲜花和衣服。
　　
今年2月，FTV在彼得堡以特许经营的方式开设了一家占地350平方米的时尚俱乐部。这个转轨国家连续6年的高速增长造就了17个亿万富翁，仅次于美国、德国和日本，代表着与全球时尚同步的FTV特许俱乐部，在俄国还是第一家。
　　
这样一来，这种由FTV自行设计、出口处不停播放其近期节目的特许俱乐部在全球的数目已达到12家。
　　
节目的背景音乐被作为更宽泛意义上的时尚切入点。每一季推出的系列专辑《FTV精选》收录欧洲当红各大DJ与电子音乐人为FTV节目所配的乐曲。去年，FTV联袂英国最当红的DJ 彼得·唐(Pete Tong)推出《Fashion TV Pres：Pete Tong》专辑，并引爆其全球巡回演出。
　　
今年3月，在戛纳举行的国际电视节目交易会上, FTV又创下了一个新记录：让电视观众能够通过手机屏幕观赏模特表演。通过沃达丰和Orange等电信运营商们的努力，英国和法国的手机用户从去年秋天开始便以这种新方式追逐时尚；目前，在亚洲和欧洲，FTV正在同大约20家移动运营商探讨该项业务的合作。

事实上，FTV的成功已经向世界证明：在模特的猫步以外，时尚还有更多的含义。（李薇/文）

Reality Central

这种俗称“真人秀”的节目类型有望打破传统的电视业成本模式

没有剧本，没有专业表演，没有固定情节，但这都没能阻挡纪实节目成为当今西方观众最喜爱的一种电视娱乐形式。今年1月，美国第一个24小时全天候播放的现场电视专业频道“现场中心(Reality Central)”正式开播。
　　
该频道尽其所能地拓展“真实纪实”这个概念，让喜爱纪实节目的观众，在每个特定时段的节目里看到各种不同的“真实”纪录。Reality Central的节目有各种不同的表现形式：首先包括比较传统的谈话、访问；其次是各种系列节目，如追踪社会知名人士生活状况的《他们现在何处？》专题等。
　　
该频道最独到之处是计划推出一种颇为“原始”的电视现场秀节目，把Reality Central一些节目的录制过程及幕后情况毫无保留地让观众收看，这个反身之道可谓将“真实”贯彻到极至。
　　
实际上，各种纪实类节目过去的几年中在欧美早已大行其道。Fox的“简单生活（The Simple Life）”、CBS的“生存者（Survivor）”和ABC的“单身汉（The Bachelor）”等都是其中的佼佼者，创下不俗的收视率。
　　
CBS王牌节目Survivor便吸引了上百万电视观众经常收看。它讲述了16位竞争者被带到一个遥远的孤岛，配给最少的供应品，组成两个部落，相互竞争。每集要从失败的部落中选出一人被淘汰，而幸运地留到最后的两个人将平分一百万美元的奖金。有电视评论家分析指出，纪实节目的主持形式和主持风格已经使其成为电视频道中的一个单独门派。
　　
曾经与人合资创建“E!娱乐”机构的拉里·纳默尔是Reality Central频道的主要投资人。他对现场纪实类的节目期望很高。由于观众群集中在 18－34岁，拉里评价说：这些人生活在一个纪实节目横行的年代，对他们来说，电视本来就应该播放纪实类节目，并不是一种时尚或者潮流。
　　
这个类群为广告商所青睐，后者愿意为其花更多的银子。纪实节目让各家电视台的掌门人们突然发现自己面临着这样一个现实：他们不得不改变商业模式，以迎合年轻观众的口味，制片商和广告商都必须承认这类节目既满足了观众的胃口，又使电视台发了大财。
　　
目前，有剧本的喜剧、悬疑等连续剧的成本不断增加，最普通的连续剧单集成本也达200万美元。相比之下，没有演员、无需编剧的纪实类节目，很容易通过成本控制将单集费用保持在50万美元以内，却能够在排行榜上一路飘红。即使投资较大的节目“学徒（Apprentice）”，其单集成本也只有200万美元，却可以吸引4千万的电视观众。有业内人士认为，这甚至可能会打破电视的传统成本模式。
　　
听起来，这档生意颇为划算：成本低，可选择的内容宽泛而讨巧。但实际上，纪实电视本身就是一种悖论性存在：“真实”无处不在，为何人们需要摄像机的过滤提供间接感受？结论可以轻易滑向“偷窥欲”的满足——这个看似合理的推断与事实不符。

　　
Reality Central的一些节目看上去让人觉得有点出格。比如关于几个男人一次怎样约会不同女人的题材。不要以为这种“擦边球”式的内容定能取胜，有时，越是轰动的节目就越难以取得长久成功，《你被人关注吗？》和《寻找美国最性感男女》都经历了迅速窜红却疾速夭折的古怪命运。
　　
可见，纪实类节目的关键不是一味向“真实”俯首，把握虚实之间的微妙差异才是问题所在。这使得那些大红大紫的“真人秀”节目看来是偶然现象。因此，虽然“真人秀”遍地开花，但各大公司在推出专业频道的决策上表现得相当慎重。
　　
纪实节目最早发源于英国，Sky TV旗下专业纪实频道Rreality TV在本国的收视率比较令人满意，但若没有母公司的强大网络做支持，便不可能积极地将节目推向海外。
　　
Fox电视台犹疑许久，终于计划明年推出自己的纪实节目频道，打出的招牌是不温不火的竞赛类节目和浪漫真人秀。（李薇/文）