[网络版专稿] 据CTR发布的报告显示，2009年中国广告市场总投放达5075.18亿元人民币，同比增长13.5%

2009年中国广告市场报告

来源：《环球企业家》网站 | 作者：刘建辉 | 阅读：次

据市场研究公司CTR 发布的年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币。

电视媒体做为吸纳广告投放的龙头，2009年以15%的增幅高于整体市场平均水平，并远领先于其他媒体。平面媒体涨速放缓，2009民众最关注的TOP10新闻事件（根据CTR《受众新闻接触习惯调查》）之一的金融危机对平面媒体广告投放的下滑有重要影响，其主要原因来自于房地产和交通类广告投放的下滑。而受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。

行业方面，五大行业（化妆品/浴室用品、商业及服务行业、食品、饮料、药品）广告投放持续增长，其中化妆品/浴室用品行业广告投放尽管高居榜首，但增长幅度相比2008年降低一成（15％至6％），饮料以52％的增长速度成为2009年增幅最快的广告行业。

品牌方面，玉兰油以5％的花费降幅退居第二，让首位于涨幅达65％的欧莱雅。娃哈哈、康师傅大打换装牌，成为2009饮料行业广告投放的两大明星品牌。另外，哈药六品牌交替轮换，钙加锌加大投放力度，增幅达1774%，顶替同门盖中盖，位列第十广告投放最多品牌。

随着经济危机的逐渐消褪，以及国家相关经济消费政策的正式实施，2009年中叶市场即呈现复苏形态，一方面，与民生相关的饮料、食品等快消品行业持续增长，受到三聚氰胺影响的乳品行业也因其公关声音的增强，在消费者信心的重塑中步入恢复期；另一方面，居民大宗消费品购买热情爆发，2009年下半年计划购买汽车的消费者较上半年翻一番（CNRS，预购率21.4％至41.2％）。

而“家电下乡”政策也为二三线市场的消费大战拉开序幕，家电行业各家电产品广告投放平均增幅56%，未来随着政府不断加大二三线及农村市场的政策力度，必将掀起一轮新的区域性消费和广告投放热潮。

2009年中国经济复苏，以及中国广告市场好于预期的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了基础，但广告新政（61号令）的影响也为2010年中国广告市场的最终发展增加了不确定性。“媒体品质”、“广告创新”、“市场转移”或将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词。CTR副总裁田涛说：“考虑到相关政策对于电视广告产生的影响，我们预测2010年中国广告市场将增长10%，低于2009年的增长幅度。”