归来未必是王者

丑闻缠身而不得不远离公众视线的伍兹，终于决定回到职业高尔夫赛场。但短短5个月的时间，却足以使他的世界发生翻天覆地的变化。当年“飞人”乔丹归来时那句深沉的“I'm back”，或许会深深震撼每一个职业运动员，但赛场上的瞬息万变，不仅塑造过乔丹这种复出后职业生涯还能又攀高峰的神话，也不乏网球天才博格和泳坛名将斯皮茨这样落得惨败而归下场的先例——对于所有意欲复出的体育明星来说，这不啻为一场赌博，因为与往往难以预料的比赛成绩紧紧相系的还有他们在商业上的价值，而商场上的人情冷暖有时远比竞技场上来得残酷。

泰格·伍兹
休战时间：5个月   复出时年龄：34

“老虎”伍兹的名字曾经意味着无尽的荣耀和财富。除去参加比赛的丰厚奖金和出场费，伍兹的绝大部分收入都来自慷慨的广告商，耐克公司曾与他签订了5年2亿美元的天价合同。然而2009年爆发的性丑闻让其形象大损，埃森哲、AT&T与佳得乐三家赞助商都已与他划清界限，而宝洁旗下的吉列以及瑞士名表豪雅也都在市场推广活动中减弱了伍兹的角色。虽然还有耐克、电子艺界等品牌表示仍会坚守在他身边，但谁又能保证，其所押赌的伍兹的竞技能力，不会像其商业价值一样渐渐稀释？

迈克尔·舒马赫
休战时间：3年半    复出时年龄：41

2006年退役之前的“七冠王”舒马赫吸金的速度并不逊于他的极速战车。巅峰时期，他的广告收入几乎与法拉利给其开出的4000万欧元年薪持平，为了获得他赛车服上的广告位，欧米茄、德意志银行、欧莱雅、万宝路等赞助商每年付出数百万美元。最近的复出也让昔日的“车王”备受广告商追捧，但已41岁的舒马赫却在3月中旬的首站比赛中只获得第六名，赛后其也承认自己感觉吃力。而他与新搭档奔驰的极低出镜率势必也让他的广告商们懊恼不已。

申雪/赵宏博
休战时间：2年   复出年龄：31/36

在中国冬奥代表团里，最“有钱”的选手当数申雪和赵宏博。《福布斯》2004年开始推出中国体育名人榜时，他们就成为冬季项目唯一上榜的运动员，以收入200万排名总榜单的第84位，并连续3 年入围中国体育富豪榜。其巅峰时期所签的赞助商有4个。而冬奥会上的完美回归，不仅使其获得了价值不菲的奥运金牌，还将从花样滑冰赞助商GE及他们所代言的品牌联想那里获得更多的收入。 

金·克里斯特尔斯
休战时间：2年    复出时年龄：26

曾排名女网世界第一的克里斯特尔斯在2007年退役时已经赢得了34次单打冠军、11次双打冠军，在赛事中获得的奖金超过1600万美元，并为意大利运动品牌斐乐等代言。而2009年复出之初即以美国网球公开赛冠军强势回归的克里斯特尔斯也俨然更受广告商的青睐，不仅继续与斐乐的合作，还成为了比利时Today Telenet、运动饮料品牌AA Drink以及芭比娃娃的代言人，近日又与著名手表制造商西铁城签约，代言旗下Signature系列手表。 

刘翔
休战时间：1年     复出时年龄：26

有耐克、可口可乐、VISA等品牌傍身的刘翔，代言单价一度达到1500万元。但奥运受伤退赛，也让不少厂家撤换掉他的广告。随着2009年9月份上海大奖赛的复出，与刘翔一同回归的还有他的商业价值。近日腾讯又与他签下3年3000万元的广告合约，尽管随后的多哈室内田径世锦赛刘翔仍受脚伤影响，跑出了第七名的历史最差成绩，但他本人和其赞助商们仍对11月份的广州亚运会，以及2012年的伦敦奥运会寄予厚望。