[环企特稿]现年30岁左右的80后世代由于父母的呵护，加上就业以来尚未遇到经济下滑，对他们来说，购物是一种享受，因此成为未来10年大陆消费成长的主力
江南春：掌握未来10年3大消费趋势
分众传媒董事长江南春指出，现年30岁左右的80后世代由于父母的呵护，加上就业以来尚未遇到经济下滑，对他们来说，购物是一种享受，因此成为未来10年大陆消费成长的主力。
在「两岸和平创富论坛」上，江南春指出，要掌握未来10年中国消费趋势，必须先了解三个关键句：「城镇化」、「品牌化」、「升级化」。在未来10年内，大陆城镇人口将可望增加到6.22亿人，甚至是7亿人，当农民进城后，他们的消费习惯势必会改变，像原来在农村用肥皂洗澡，进城后就会用洗发精、沐浴乳。
3、4级城市居民的消费观念也会改变，原先是价格取向，未来会转变成品牌导向；加上大型消费品牌也开始向3、4级城市推展，更加速3、4级城市居民的品牌导向。
根据江南春的估算，目前品牌投入于媒体营销的成本已经是经济成长的2.5倍，如此一来，大品牌可以放胆地涨价，让大者恒大的现象日趋明显，小品牌就不易生存。现在走进大陆大卖场，架上的洗发精还有10多种品牌，而美国不过就2、3个品牌，显见未来品牌集中化会是一个必然趋势。
第三个消费趋势是升级化。江南春指出，1、2级城市居民收入不断提升，中产阶级已经成为消费主力，他们对于产品质量的要求不断提升，像上海许多人现在已经不吃自产大米，反而喜欢高价的日本大米。
三项趋势就是大陆未来10年消费的成长动力。江南春指出，大陆80后的消费主力平均年龄31到32岁，对厂商来说，他们还有10到20年的「人口红利」。现在由于大陆的社会保险体系还不完善，迫使人们必须以高储蓄率来因应，但对于像江南春这类70后、80后的世代来说，不完善的社保系统并不会影响他们的消费意愿。
世代消费观差距大
因为80后世代等于是大陆的婴儿潮世代，小时候因为一胎化政策而备受父母的呵护，就业后也从未遇到经济下挫，因此对未来非常乐观，花钱当然更大胆。像江南春在大学时代一个月花不到100元（人民币，下同），现在大学生一个月花1千元是很平常的事。
江南春看过台湾一句广告词「1年买2件衣服是道德的」，但现在大陆的80后却是「1个月不买几件衣服是不道德」，两代间的消费观真的差很大。如果说老一辈是「工作狂」，80后就是「消费狂」，而这种消费观，江南春认为，就是中国经济发展源源不绝的动力。