陈立恒：下一波竞争看的是文化力量

法蓝瓷总裁陈立恒在「大瞭望‧华人品牌前进世界」专题论坛上表示，创富不只须要看经济面，更需要谈文化，因为一个国家要衰退下去很快，但要爬上去很难，如果拥有文化层面的高度，创富就会很容易，且下一波的竞争，看的就是文化的力量。

 

陈立恒以可口可乐为例，在1980年代可口可乐曾经一度要倒，但后来靠着美国媒体的发起运动，可口可乐因而起死回生，现在甚至是前 3大国际品牌，且可口可乐卖的是一种自由、快乐、梦想的美国文化。

 

因此，一个品牌最主要卖的是什么？陈立恒强调卖的是人文价值，像法蓝瓷卖的产品中，瓷器本身只占10%，另外90%卖的是普世的人文价值，要彰显的是法蓝瓷的价值观、文化意涵。

 

但文化也不见得是一蹴可及，陈立恒认为必须拥有一个共识，像假使说美国人不再喝可口可乐，可口可乐还可以营销全世界吗？营销全球的LV，如果巴黎的时尚人士都不再背LV的话，LV还可以在全世界畅销吗？所以一个品牌除了必须根植一个文化外，还必须拥有生活的共识，一种对文化的认知。

 

陈立恒强调，两岸的品牌之所以到现在还走不出世界，重点就在没有共识，所以两岸必须尽快建立共识，共推国际化的精致品牌，让我们骄傲、自豪的走出去，因此「下一波的竞争，就看文化的力量」。

 

陈立恒直指，若两岸能携手推动精品品牌，将可很快打遍天下无敌手。他以全球顶级品牌为例指出，目前全球顶级品牌有组成一个奢侈品协会，他们打的是团体战，不但可以集体与商场谈价格，还可以左右卖场布置，因为「团结就是力量」。两岸当然也可以仿效此一模式，台湾拥有绝佳的设计人员、创意人才，可以以大陆为练兵场，也可以带领大陆品牌往世界走，如果将来两岸可以结合出类似的精品协会，一定会打遍天下无敌手。