IFA展现场直击

9月3日到8日，欧洲顶级消费电子展IFA在柏林开幕，这是第50届IFA展。本届IFA展从个人角度来看，无甚亮点，去年大热的3D概念电视仍在唱主角，与去年IFA展相比进步不大。不过，中国企业的阵营开始壮大。海尔、长虹扩大了展台，联想、华为则是第一次在此展示肌肉。

 

个人评价：

最喜欢的展馆：伊莱克斯

最惊艳的产品：博世透明洗衣机

最欣赏的创意：LG微波炉、洗衣机

人气最旺的展馆：博世、SONY、松下、西门子、三星

最令人惊喜的“新品牌”：华为

最值得赞许的中国企业：海尔

最让人心酸的展馆：中国馆

以下为《环球企业家》特派记者从现场发回的照片。

 

IFA展正门，被巨幅的三星洗衣机广告占据。三星一向大手笔，柏林机场的廊桥上尽是三星的广告。

 

IFA展正门左侧树起的长虹的大广告。在中东欧，长虹卖得不错，在其有工厂的捷克，更是有上佳表现。

 

海尔白电在3.1号馆，与博世同台竞技。展台位置亦可反映其在欧洲的品牌地位和投入情况：IFA展的主要场馆是1至6号馆，最贵的位置是1号和2号馆，海尔所在的3号馆其次。另外，海尔今年的展台面积扩大了一倍，以意式三门彩晶冰箱为主打。据GFK数据，海尔已在欧洲主要市场之一的德国，在多门（3门以上）彩晶冰箱市场占据75.9%份额。占稳当地主流销售渠道。

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海尔黑电产品在25号馆，与长虹相邻。其在全球首次创新推出的无尾电视──利用无线传输技术，去掉电源线、视频线──引来松下人员在现场研究此产品。

 

长虹展台，无甚亮点，缺少杀手级产品，参观者不多。

 

联想第一次参加IFA展。联想一位产品经理在现场演示如何演奏“电子吉他”。

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第一次亮相IFA的华为表现不错。主要展示其面向消费者的终端产品，产台布置得比较欧化，除了华为的LOGO外，你几乎察觉不到这是一家中国企业的展台。其明星产品是采用Android最新平台的U1850智能手机，这是华为在欧洲推出的第9款智能手机，华为的终端业务值得关注。

 

acer，人气还不错。和联想相邻。

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个人很喜欢的博世的产品设计。去年IFA展就有透明版冰箱问世，今年又推出透明的洗衣机和洗碗机──它就像一个小精灵，你会忍不住去触摸它。中国企业在细节之处的设计改善和进步是在发生，但缺乏这样的巅覆性全新设计。

 

透明洗衣机的侧面。

 

博世已进入A+++节能时代。现场展示设计，以巨大的电表盘为装饰，简明直观。

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展台本身也可以是艺术品。我最喜欢的伊莱克斯展馆，就像参观艺术长廊。

 

中国企业应该学习如何“秀”。不是尽量展示更多产品，而是像伊莱克斯这样，只展示一款产品，让人感到产品与环境的无缝融入，如何“浪费空间”？这是一门学问。中国企业常犯的另一个毛病的是，在视频中播放国家领导人参观工厂的画面：这是给西方消费者看的，还是给自己的上级领导看的？自欺欺人至此，无语……

 

LG展馆是我喜欢的第二个展区。整面墙是一个巨大的微波炉，透过窗口播放产品视频。设计独具匠心，给我留下深刻印象。

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LG的洗衣机也是，非常直观巧妙的设计。

 

松下和SONY一样力推3D。模特在现场做表演，参观者透过眼镜可实时看到3D电视上的图像，与SONY、飞利浦（接下来你会看到）相比，交互感更好。

 

松下。这张正面图更直观。

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飞利浦也跟进了3D趋势。

 

东芝。

 

中国机电进出口商会组织国内企业包下了27号馆。地摊式的展示方式，冷冷清清，说实话，让人心酸。

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美的展台。其展出的冰箱还是非常传统的2门白色冰箱，这可能和其欧洲业务有关。美的在欧洲主要以贴牌代工为主，主要进入以廉价为竞争力的渠道。但我觉得美的“秀”的思路应该变一变：在IFA这样的欧洲顶级消费电子玩家云集的T型台上，不要把此视为一场展销会，而是尽可能展示自己创造惊喜的能力。

 

格兰仕，就像是一个微波炉和其它小家电的卖场专柜──能否变一变营销的思路，不要这么实用主义？

 

中国“家电创新奖”组织国内企业共同参展的展台，去年缺席IFA展的海信在此占了一角。场面冷清。

花絮：中午的简餐。面条牛肉，和茄子米饭。

花絮2：附送美图一张：柏林落日。