世界杯踢走万事达

赛场外，另一场看不见的世界级PK，也悄然达到了一个戏剧化的小高潮

伴随着醇香的慕尼黑啤酒，从6月9日开始，将有无数球迷涌入赛场亲自品尝这道期待了四年之久的饕餮大餐，欣赏36支队伍在绿茵场的厮杀与搏斗。

赛场外，另一场看不见的世界级PK，也在国际足联的主导下，达到了一个戏剧化的小高潮。万事达卡（MASTERCARD）国际组织忍痛退出已经掌握了16年之久的世界杯独家赞助席位，而竞争对手威士（VISA）在万事达卡合约未满时，先人一步拉拢国际足联，获得了2007到2014年的排他赞助合同。

一场商业利益带来的纠纷就此开始，万事达卡方面已经起诉国际足联，期待扭转这次失利。

万事达卡赞助世界杯始于1990年，2003年，万事达卡延长与国际足联的赞助，合同截止到2010年。

世界杯赞助所带来的好处，已不止一次地被数据和事实论证。以德国世界杯为例，为期一个月的比赛期间，将吸引超过100万的球迷来到德国观看比赛，按每个游客停留5天计，平均花费将会达到1000欧元。粗略拔拔算盘，世界杯期间外国游客在德国的直接开销就接近10亿欧元。

如此庞大的花费，主要涉及的就是支付和账户接口问题。作为这些主要赛事的官方赞助商，万事达卡在许多方面拥有独家经营权，包括所有的实际支付款项和账户接口系统。对于世界杯15家国际赞助商、众多国内赞助商以及拿到世界杯相关标识使用资格的企业来说，与国际足联之间的账务往来都将要交由万事达处理，庞大的资金往来产生的利益，衍生出来的企业间信任度和业务习惯，将会使万事达卡全球业务额呈几何形增长。

因此，万事达卡和VISA对国际足联赞助商资格进行争夺的最终目的，是在借助足球运动这一能创造巨大资金流通价值的领域内，强化品牌辐射性，以带动在全球信用卡等相关领域内的发展。现在，万事达失去了这一切。

体育和旅游一直是国际支付品牌拓展市场最得力的两大工具。目前，占有国际支付清算市场70％以上的威士国际组织不仅享有延续到2012年的奥运会独家赞助合同，又成功的进入足球领域。万事达卡的未来无疑蒙上了一层阴影。

万事达卡国际组织大中华区资深副总裁冯炜权在接受《环球企业家》采访时表示，即使失去世界杯独家赞助席位，万事达卡还将坚持在体育运动领域拓展品牌的策略。一方面有可能转向赞助一些区域内享有高知名度的赛事，另一方面，世界杯营销的链条很长，“始终存在很多机会。”

离开世界杯带来的垄断性利益后，万事达卡寻找新机会的举措，也许会给国际支付组织的原有品牌营销方式带来突破。