这是属于球迷的世界杯，也是体育营销的三国演义
看不见足球的世界杯
这是属于球迷的世界杯，也是体育营销的三国演义
老对手阿迪达斯和耐克都想把世界杯的足球踢到对方的门中。
阿迪达斯是主场，理所当然成了官方赞助商，但雄心勃勃的耐克为今年世界杯设立了18亿美元的广告预算，远高于阿迪达斯的10亿美元。
耐克采取全明星战术，靠赞助足球明星来取得效应——明星云集的巴西队是它手中的制胜法宝。其全球营销活动冠名为“美丽足球”，以此来与巴西队华丽的打法相呼应，以便制造出一种引人入胜的体育文化氛围。
相比耐克，占尽天时地利人和的阿迪达斯在球队赞助权之争中采用精品战术，它只挑选了6支入围球队的赞助权。
押宝阿根廷、德国这样的种子队，阿迪达斯的如意算盘是 ，只要有一只球队能进决赛，就是对自己品牌的最好宣传。想像一下，假如德国队真杀入决赛并且能够夺冠的话，决赛当晚将会成为阿迪达斯狂飙突进的狂欢之夜。
世界杯正在成为一个可以无限延伸的全球经济链条。这双老对手交战正酣，黑马型选手彪马也跃跃欲试。尽管预算只有2.2亿美元，CEO约翰·泽茨还是信心高涨：“我们要把两强争霸的局面变成三国演义。”其“非洲战略”的打法相当反传统：赞助了所有非洲球队，公交广告打出“非洲联盟”的旗号，最新电视广告也基本以非洲球员为主角。彪马的野心其实更为凶猛——世界杯之后，非洲将成为彪马的天下。不过说实话，耐克们何尝不是呢？世界杯是通向全球化的捷径。
阿迪达斯：官方合作，主场优势
耐克：明星效应，体育文化
宣言
阿迪达斯：“这是我们有史以来最大的促销战略，我们的目标是——占领世界杯。”
耐克：“我们的目标，是成为(足球系列产品的)头号品牌。”
品牌宣传
阿迪达斯：获得官方赞助权。比赛用球、裁判服和志愿者装备以及比赛场馆内外的宣传板上都只出现阿迪达斯的商标。获得ABC和ESPN向全美转播世界杯赛事时的独家广告权。利用东道国之便，在首都柏林议会大厦和总理府之间的草坪上，建造了一个能容纳9000人的露天转播球场，专为没能买到世界杯门票的球迷设置
耐克：花大价钱赞助罗纳尔迪尼奥等超级巨星和群星荟萃的巴西国家队，打造“JogaBonito”(即葡萄牙语“美丽足球”)的足球文化
赞助球队
阿迪达斯：6支：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷、日本、特立尼达和多巴哥
耐克：8支：巴西、葡萄牙、克罗地亚、韩国、美国、荷兰、墨西哥、澳大利亚
相关产品销售
阿迪达斯：预计今年将销售1500万个足球，同时还大肆宣传可定制的足球鞋，预计今年将售出75万多双
耐克：耐克出品的、售价为70美元的巴西国家队队服复制品成为全球最抢手的产品之一
网络营销平台
阿迪达斯：它的广告可以在FIFA世界杯网站上的显著位置亮相，主办方预计将在比赛期间吸引40亿次访问
