足球盛宴之后

2010年的世界杯不仅是一场足球盛宴，呜呜祖拉也吹出了南非独特的魅力。南非抓住这个契机，吸引外资，促进旅游业和贸易。“品牌南非”（南非国家品牌的管理机构）CEO米勒·马托拉乐于分享如何利用世界杯的后续影响继续扩大南非国家品牌价值。

世界杯盛事带来的巨大收益让南非政府明显获益。在2011年度的世界经济论坛的全球竞争力报告中，南非又一次成为非洲最有竞争力的国家—在9个重要的评估指标中持续位列前10。

Q:南非如何去定义自身国家品牌，目前的成果如何？

A:南非政府意识到，让南非成为来非洲投资首选，重要策略是形成鲜明的国家品牌：南非是贸易、投资、旅游的上佳选择；南非在世界事务中的角色越来越重要；南非今年4月被邀加入“金砖四国”（现已为金砖五国）。

如果国际投资者在乎公司结果精确度，证券市场规则，银行的实力（欧美的许多银行无法做出这些承诺）或者执着于专业服务的声誉和体系，他们在南非的投资是安全的和值得回报的。

提升南非全球竞争力，衡量标准则是南非的品牌、声誉还有竞争力排名。我们目标是：2020年成为世界经济论坛的全球竞争力前30名国家，目前我们在133个国家中排名第45。

Q:如何利用世界杯的影响力进行后续营销的？

A:全球超过700万人通过电视转播观看了FIFA世界杯决赛，比收看北京奥运会开幕式还多100万人。显然，世界杯带给南非的潜在影响力是巨大的。

品牌南非调查表明，2010年整年南非公民的整体情绪振奋。我们启动了一项叫做“发挥你的作用”的国家形象建立活动，鼓励国人将命运掌握在自己手中，争取成为积极的公民。

有了这个良好的基础，我们决定多利用全球性的平台，比如达沃斯世界经济论坛，广泛宣传我们作为理想投资、经商以及进入非洲首选的定位。我们倾向于进行长期有关南非品牌美誉的多方沟通，而不单只是单向的播放广告。

Q:在不同国家进行营销时，是否会转换不同的营销方法？

A:有贸易投资、外交利益相关的国家，我们都在进行积极的营销，和南非外交官紧密合作，听取他们的建议，以便更好地贴近本地的需求、因地制宜地及时调整传递的消息。比如在俄罗斯，我们正在计划启动一个品酒俱乐部，因为俄罗斯人爱酒。

 Q:很多人对南非乃至整个非洲都有一定的“荒蛮印象”，有可能消除这类印象吗？

A:确实，大量关于“人猿泰山”的电影把非洲描绘成与文明有很大差距的丛林世界。直今，非洲仍然深受其害。

现在是时候揭去非洲负面标签了，它阻碍了非洲社会与经济发展。取而代之印象：快乐健康的人民、现代化的基础设施、蒸蒸日上的经济和优良的政府。

南非政府正在努力改善国家治安、教育等问题。我们邀请各国媒体带回第一手资料，让世人见证改变。