体察未来

在敏锐的LG研究院看来，任何一个平常的生活细节，都有可能影响我们未来的商业形态

如果对国内畅销商业书籍做个分类，恐怕只有两个选项：1、超级明星企业家传记，2、管理学。这么说，倒不是老调重弹，又来指摘一番国内书商如何功利、局限，而是只能一声长叹：有太多的书，我们不容易看到。 
 
这些未被引介到国内的书籍，比如某些不知名企业或企业家的传记，或一些过时的商业名著，或许可以被称为“沉默的智慧”。这里所谓的“沉默”有双重含义：不仅中国这样的市场想不起翻译它们，在它的出生地，因为它们“没用”，大多数也进不了各种各样的畅销书排行榜。 
 
可是，一个现实的问题是：既然大家都知道话题偏门的书不会热卖，为什么总有人在写它们？我想，这也正是它们的价值所在。它们与现实无关，作者写作的唯一动力，不过一个“信”字——或许有知音于千里之外遥相呼应，即便没有，依然相信自己所思所写有其意义。 
 
我偶然得到的这本《2010年韩国大趋势》无疑属于此类作品。这本2005年1月出版的作品，由LG经济研究院的90名研究员合作完成，从消费、产业、社会文化、人口、经营、国内经济、全球化7个方向遴选出71个趋势——今天的中国人只能留意当下之事，连自己的未来都顾不上谋划（想想我们的交通、环境），何况韩国的未来？ 
 
但是，别忘了，“世界是平的”，谁能确保中国的未来迥异于韩国？比如，书中乐观畅想了网络分身（Avatar）的广泛应用。这种为网络游戏和社区中的虚拟形象付费购买衣着装饰的行为，在两年前还只是中日韩少数年轻人的娱乐，但到了2006年下半年，即使IBM的CEO彭明盛也在网络游戏《第二人生》中以虚拟形象发表演说，足见其潮流呼之欲出。 
 
不仅如此，《2010年韩国大趋势》书中还直接指出，网络分身将发展为一种新形态的“人格面具”（persona），就是说，它不仅是娱乐，更可能是一种因网络而生的心理状态，当然，也可能由此发展出新的人际关系。作者甚至预言，虚拟世界可能改变一个人的真实心理：那些有恐高症的人，可能有计划的频繁前往虚拟建筑的顶端，而得到相应治疗。 
 
就我个人而言，读这本书的乐趣，还不止在于看到种种趋势的演进，另一种快乐，甚至应该说更大的乐趣在于，本书的诸多作者，用高度敏感的体察方式理解我们当下的生活。只要看到他们如何对世界变化的种种细节的关注，就会有启发。 
 
细节之一是，他们引用了众多新生词汇，如前面提及的Avatar是梵文Avataara的变体，自由工作者freeter出自英文词free和德文arbeiter的合体，户内体验insperience是indoor与experience的组合……以往的词典编纂者对于新词汇的态度往往严苛，即使《时代周刊》创刊时，亨利·鲁斯们发明的一些词汇也被上流社会视为不雅。但本书的作者们对此相当宽容，因为他们很明确地认识到，现在的人们特别是年轻人，很轻易地接纳了各种新词汇，以及这些词汇背后所代表的生活方式，因此你不能忽视它们。 
 
此外，书中的多数文章所采取的体例是，由一个生活细节带出对某一种趋势的推测。你不难发现，作者所提到的细节在我们每个人的生活中都或多或少存在，但并没有得到我们的充分重视。从大众出国旅行目的地的变化，到因为某一政客的幽默感帮助其党派赢得选举，在研究者们看来，所有这些细节都指向了独特趋势——此种见微知著的方法颇可学习。 
 
勉强来说，如果说读过此书有什么地方可以做的更好，那只有一点：因为每名研究者独立行动，方向又极为明确，就难以对多种趋势的交叉影响进行分析与总结。但今天的世界，以及明天的世界，都越来越成为复杂合力的产物。