为了与这个新兴的世界尽快融为一体，传统媒体集团需要变得强大且无微不至
数码天地与古罗马海选
为了与这个新兴的世界尽快融为一体，传统媒体集团需要变得强大且无微不至
谢谢大家，下午好。面对你们这些网络专家，我感到非常高兴。
今天，我想做的与大家对一个传统的大型媒体公司的期望有所不同。你们也许会认为很多巨星将来到现场——我们当然会这么做，但并不是你们想象的那样。今天在这个舞台，我们的创新者、发明者、创业者们，将在数码世界中与布拉德·皮特以及安吉利娜·茱丽等人共同出现。
国家统计局最近作出一个惊人预测：2007年，美国人平均将在媒体上花费146天，用于看电视、上网、听收音机等等。令人备感欣慰的是，新的平台已经建立起来。我们可以在任何一个地方找到这些人们。不论他们与谁在一起，不论几点钟，不论他们在盯着什么样的屏幕。对我们来说，巨大的机会来了。
在CBS，我们想尽办法满足客户需求。帮我们做到这一切的是互动部门总裁昆西·史密斯（ Guincy Smith）。你们也许在网景公司或最近在Allen&Company听说过他。了解他的人都知道，他是个充满幻想的商人。史密斯的工作是制定CBS的战略，建立合作伙伴关系，吸引投资，帮助我们将传统媒体向互动空间转变。
CBS里最有远见的创业者、精英们，熟悉街头篮球到嘻哈音乐，以及各式新鲜观点。而我们的外部合作伙伴擅长互动空间的视觉、虚拟空间、恶搞视频和专业内容翻新。
现在是思考这些事情的最佳时机。去年9月以来，宽带服务已惠及更多的人，视频内容与观众的连接为这个行业带来了革命性的变化，无论对专家人士还是DV爱好者，都同样有益。
我们认为，技术是不断在变化的，但需求不会。需求一直就存在。最开始人类聚集起来互相娱乐，就是为了了解世界上究竟在发生什么。美国偶像那样的海选早在古罗马就存在，而且奖励甚至高于美国偶像。现在，就让我们再次亲临那个历史镜头，来看看那个同样由观众决定结果的国家。（视频演示）一切均有可能。
好了，我们不用像古人那样在墙上刻字传递信息，除非你是在Facebook上发帖；也不必再聚众观看残酷血腥的表演，除非麦克里尼（Sun首席执行官Scott McNealy）和比尔·盖茨打得头破血流。但是我们会在互联网上共同收看曼妥思在健怡可乐中的反应，和风靡一时的Numa Numa舞，观众与信息内容之间的联系比任何时候都更加紧密，这种联系的发展非常迅猛。
以上结论也受到研究结果的支持。上周我们发表的一篇报导表明，人接触数码媒体越多，他们将对内容及人自身更加感兴趣。事实上，53%在线收看电视剧的人们会转而在电视上继续收看。而且随着网络宽带的飞速发展，将出现向数码电视强制转移的现象，且这种共生的关系将会更加紧密。
所以，大型媒体公司，例如CBS，该怎么面对这些机会与挑战？
CBS将以拥抱来迎接这个大时代的来临。我们尽一切努力，只为看到当下与将来发生什么。那些明白我们想要的内容是什么、并能够创新的人，就是我们需要的。
举个例子，两天前就在CES，我们和其他媒体公司宣布与Verizon及MediaFlow合作，在手机上推出24小时全天候播放的CBS频道。这是一个全新的媒体平台的诞生，我们将通过世界上发展最迅速的仪器得到与用户的互动，同时也将拓宽我们的见识。
通过这次及其他合作，我们的目标也愈发清晰，即从一个传递单一内容的公司到一种新形式的、以观众为主体的公司。为和这个新兴的世界尽快融为一体，我们需要变得强大且无微不至。
每天，我们通过传统的电视、电台节目和户外广告与人们联系。想想吧，两张入场券，两种类型的人群，从电视或电台播出的活动本身，到播客，再到论坛留言，所有你能想象得到的方式，通过新媒体，旧媒体或者传统媒体。其实可以这样认为：媒体已没有新与旧的界限，我们就是媒体。
不管是CSI连续剧还是C++程序，数码领域就是我们的天地。如果我们要在这场游戏中胜出，我们就要认真打探大众在谈论什么，然后使出杀手锏。音乐行业在盗版上损失惨重。我最近路过一家叫做城堡的音像店，它已经倒闭了，以前那里总有很多音乐。而现在，音乐行业也在进步，并重新回到了好时代，也就是数码时代。实际上，华纳兄弟音乐公司去年数码音乐的销售收入几乎增长了100%。这给我们的教训就是，不走在行业的前端就会被淘汰。
尤其在我们的行业中，还有重达