广告“绿计划”

事实上，环保广告的出现由来已久。在中国，以媒体自身或社会专门机构制作的“公益广告”最深入人心。然而，真正具有商业价值的环保广告却一直在广告界处于边缘状态，就如同企业在慈善事业上投入的金钱一样，可有可无。

但是，在今年有广告界奥斯卡之称的纳广告节上，却出现了一位不速之客——美国前副总统戈尔。谁都知道，近几年来，戈尔以全力倡导环保事业而享誉全球，前不久，他还在致力于那场针对气候危机的全球演唱会。总之，他似乎与广告界毫无关联。

业内人士可不这么看。“消费者们的情绪已经很明显了”，邀请戈尔参加此次会议并帮助其推广环保演唱会的广告公司Young & Rubicam的主管哈米许·麦克连纳（Hamish McLennan）如此说，“我们必须（通过广告）改变人们消费方式，让人们思考环境问题。”于是，戈尔成功地把环保演讲台也搬到了这里，带来了一阵“绿色风暴”。

难道这只是广告界的公益行为？

并非如此。近些年来，随着全球气候的恶化，不少人为之奔走呼号，其中不乏戈尔、KPCB合伙人约翰·杜尔等重要人士。在种种助推之下，“绿色经济”日益成为制造业、消费品行业、风险投资业等的主流话题。随着企业在绿色经济和绿色广告上的投入加大，“绿色”便大规模地席卷了广告行业。

以通用电气为例。其自2006年5月启动“绿色创想”全球发展战略之后，又于今年5月在中国再次启动“绿色创想”广告系列，为GE所倡导的绿色经济助势。

很多传统媒体已经嗅到了广告行业的新变化，不断增加绿色方面的内容，希望借此来吸引更多的读者，以及从制造商和零售商那里获得更多的广告费。《华盛顿邮报》和《国家地理》则更近一步。最近，《华盛顿邮报》的网络部门，专门推出了一个倡导绿色时尚的网站“sprig.com”；而国家地理则有环保内容的新网站Green.nationalgeographic.com新鲜出炉。

Forrester Research咨询公司的分析师乔希·伯纳福对此的解读是：“如果你考察10个新行业，试图寻找一个进入，你会发现绿色广告行业的机会几乎居于榜首。在未来十年，在广告中展现环保内容的公司数目将飞速增加。”而据sprig.com 的运营人士称，新内容已受到很多广告客户的青睐，尤其是大的品牌公司。

何谓绿色广告？

这是一种实践以社会整体利益为目标的广告形态，追求的是“广告的和谐”，减少冲突。它包括传播内容和传播方式两个方面都符合可持续发展的概念。

符合绿色广告标准的内容至少包括优雅的文案和不造成侵犯感的视觉传达。

符合绿色广告标准的传播方式至少包括信息载体的环保程度，比如不含甲醛、没有污染、自然的、不会破坏臭气层的广告形式。