保守主义者进入新媒体

苏铭天的活跃和积极在传播业是出了名的，这也正是WPP能从一家塑料管线制造公司转变为传媒集团的重要原因——他走出去，判断形势，然后通过持续多年的收购和兼并，搭建了今天的商业帝国。他甚至掏出数字摄像机来拍摄前来采访的记者，并提出将录下来的视频传到YouTube上去，他要让对方明白现实世界已经发生了很大变化。

微软、Google这些公司不断的收购会不会最终成为你的竞争对手？

准确地说Google是我们的短期伙伴、长期竞争者，在它收购了DoubleClick之后便让那个长期缩短了。我们是Google最大的客户，我们从Google那里购买4.5亿美元的广告投放量，另一方面它们又是我们的竞争对手，很明显他们想直接将广告位销售给我们的客户。

因此，所有的传统行业内的划分已发生了变化。技术和网络媒体使我们的业务发生了根本性的转变。就像作为记者，你们改变了读者如何消费你们所写的东西。如果你想要追求更高效率和更大效果，那么你可能就不会把这篇文章登在纸上，而是发布到YouTube上去。如果你要问什么是下一个大想法？答案就是宽带视频的力量正越来越显著。

你个人会用Facebook这样的东西吗？

我大量地使用蓝莓。Facebook或类似网站上发布的东西，我觉得现在网上看到的这些东西都有点泛滥了。我觉得第二人生（Second Life）网站非常有意思，你可以创造虚拟的场景，测试新的创意、新产品和新概念，这些东西都颇让人入迷。我自己用不用这些？答案是不。我对待这些新事物比你们这代人更偏保守，但新一代人已经准备好了接受网络空间上的这些事物，因为它们能够立即到达任何人手中。

你会觉得新出现的事物正在威胁你改变你以往的思维定式吗？

新的挑战只出现在两个层面上。首先是在地理层面上，中国崛起的幅度和速度都与以往不同，你在历史上其他任何时期都无法找到今天我们在如此短时间内遇到的巨大改变。

而在新科技层面上的挑战就更难了。世界各地都在不断涌现新的变化，我们有了电台，然后有了电视，然后有了互联网，有了手机。但这个广度和幅度又在发生变化，影响的深度也在发生变化。技术带来的现实是我们以往从未见过的。我不是科学家，不是技术狂人，我知道这些变化意味着什么吗？我还不知道。我认为，随着我们越来越有效地使用视频，人类的生活会发生改变。接下来呢？会是“第二人生”一类的虚拟现实带来变革吗？你永远不知道接下来会是什么，技术的挑战之处正在于此。我是否因此感到不适？对的，但我也想到达一个位置，使得我们可以知道或了解即将发生的大势，以便于我们采取对策。地理层面上的挑战我还是更容易理解一些。

传统媒体将会越来越不重要了？

不会。就拿视频举例子吧，如果你使用了这个技术，我们现在做完采访，就可以立即提供给想要听到你和我对话的人。我们有更好的方式做到同样的事情，你会变得更重要，因为你采用了最新技术来呈现你的编辑智慧。它不再固定在报纸或杂志上，而是以在线视频的形式传播。我们了解到的消费者，上网时间更多，注意力却更分散。也许他们更喜欢娱乐化内容，当然这是很令人遗憾的，因为那些东西更肤浅。