海尔的流行元素

4月15日，在第103届中国进出口商品交易会（广交会）上，全球第二大冰箱制造商海尔向世界经销商展示其欧、亚、美三大冰箱流派的卡萨帝系列高端冰箱。据海尔相关负责人介绍：“欧、亚、美冰箱市场的新流行元素为大容量、不锈钢、多门和抽屉式冰箱。” 

海尔相关负责人的话在产品上得到了印证。从广交会现场展示的海尔卡萨帝系列高端冰箱上能够看到，尽管欧、亚、美的冰箱风格各有不同，但却都与大容量、不锈钢、多门、抽屉式四大流行元素有关：全部的产品都是质感高档的不锈钢外观，而另外的三个元素任意组合后就是欧、亚、美的冰箱流行趋势。大容量、多门与抽屉组合成了卡萨帝美式对开门与法式对开门；多门、抽屉式合并在一起就是意式三门与六门冰箱。值得注意的是，利用广交会这个平台，海尔向世界宣布：欧、亚、美三大主流冰箱市场的四大流行元素已经被海尔掌握。

“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”这四大元素的流行在于各国经销商的认可。就在本次广交会上，自来各国的经销商看到中国品牌展出的欧、亚、美世界三大市场流派的冰箱流行元素后惊叹道：“太不可思议了，一家品牌能同时制造三大主流市场的流行趋势，这还是头一次遇到。”的确如此，海尔是目前全球惟一能同时生产欧、亚、美不同风格主流冰箱的家电品牌。

需要强调的是，世界冰箱行业四大元素的流行还在于被全球消费者的认可。据美国纽约曼哈顿岛大中国城销售电器的朱先生介绍，仅在纽约大中国城，海尔卡萨帝冰箱每个月的销量都超过百余台。与此同时，美式对开门冰箱还被当地著名品牌模仿。在欧洲，卡萨帝意式三门冰箱获得国际公认的全球工业设计顶级大奖之一的“德国红点设计大奖”；而在产品未上市前，欧洲消费者在网站上的预定就达到1700台之多；在3月初的一次订货会上，欧洲150多位经销商共同采购意式三门冰箱，这意味着海尔卡萨帝意式三门冰箱获得欧洲设计与商业领域最大程度的认可。在亚洲，据中怡康统计的数据显示，海尔六门冰箱多次成为最畅销型号第一名，终结了“低价畅销”的历史。恰好是这些来自全球市场的认可，奠定了全球冰箱行业四大流行元素形成的基础。

任何一次源于欧美的趋势流行都不足为奇，但此次全球冰箱行业四大流行元素的发布者却是来自中国的海尔。其更大的原因在于海尔知道全球用户需要什么。事实上，任何一家全球化品牌要发现用户的潜在需求都是一项极具挑战性的课题，但海尔冰箱却能依靠遍布全球的16个本土运营平台迅速了解潜在需求，并能以本土运营平台为中心，面向全球整合最优势的资源去满足用户的潜在需求。这种“以全球资源满足全球用户需求”的战略实践，已被海尔冰箱多次成功运用。譬如，代表全球三大流派的冰箱元素就是海尔在全球范围内整合资源的“世界结晶”。

如今，代表欧、亚、美冰箱市场四大流行元素的海尔卡萨帝冰箱在角逐全球市场的同时，开始全面进入中国市场。就在不久前，海尔冰箱在上海宣布，其旗下由四大流行元素组合而成的卡萨帝系列高端冰箱陆续进入中国，这势必会在中国开启新竞争格局的同时，还将为善于追求高品质生活的中国消费者带来世界最流行生活方式与美好体验。