口袋宣言

去年7月，在家里做了2000只环保袋的张明并没有想到这些印有一只胖兔子的口袋会如此受欢迎：不到一个月时间里，首批的2000只全部卖光；专门的经纪公司找上门来跟他签约，帮助他做活动和销货渠道；还有大公司特意来找他批量定购。

6月1日，随着塑料购物袋免费时代的终结，像张明这样在环保购物袋上找到新机会的设计师并不算少数。他们将自己的创意和想法转移到口袋上，然后推向市场。在张明制作的帆布袋上，随意画着胖兔子和矮猴子的憨态，时不时冒出一句“我环保！”、“加牛！（意为加油）”等圆字体旁白。风格轻松随意，还带有幽默和一点小小的狡黠。

相比那些印有公司标志的冰冷塑料袋，在年轻而热衷于跟随潮流的消费者眼中，这些柔软而略带温情的口袋具有非凡的魅力。在北京西单大悦城“无印良品”的专卖店里，有不少种环保袋摆在货架上，其中一种最小号的环保袋还没到“限塑令”正式执行就早已被出售一空。

在另一家叫做“疯果盒子”的专门销售各式原创物品的小店里，有5－6种不同设计师出品的环保袋品牌，价位从9元到80元不等，“卖得最好的是胖兔子粥粥，”店员介绍说，一个二十几岁的女孩在得到一只这样的口袋后甚至立刻打电话向朋友炫耀：“我有了只‘胖兔子粥粥’的布袋。”

环保购物袋的商机不仅仅在国内流行。在全球各地，早有大商家盯上了环保袋市场。日本便利店连锁巨头Seven&I控股集团，旗下拥有伊藤洋华堂连锁商场和遍布各地的7-11连锁便利店，利用星罗棋布的渠道网点，Seven&I把新推出的环保袋摆上各个便利店和商场的货架。意大利品牌贝纳通销售的彩色环保购物袋由轻薄的聚酯纤维材料制成，可以折叠到巴掌大一块，便于随身携带。而奢侈品牌爱玛仕也推出了一种丝绸质地的可折叠口袋。

将环保购物袋变成时尚的始作俑者是英国设计师安雅·希德玛芝。作为英国最受欢迎的高档产品设计师，安雅·希德玛芝设计的女包均价都在1500美金以上，去年，她为了顺应环保潮流，专门设计了一只限量发行的口袋。这只帆布口袋比普通单肩购物袋的尺寸要稍大一些，可以重复利用，一面写着花体英文“我不是塑料袋”。

令人吃惊的是，这只环保概念袋一经推出就成为诸多好莱坞女星们的挚爱并引发了全球购买狂潮。在伦敦，居然有人半夜两点就开始在店门口排队，早晨8点店门一开，一小时内2万只口袋就销售一空。在eBay上，这款包的售价由5英镑的原价被抬升到了200英镑，但照样有人趋之若鹜。去年6月，台湾人的购买表现不亚于一场暴动，购买现场人潮汹涌，甚至发生踩踏事件，30位没有买到的人由于被挤伤送进了医院。至此之后，为了避免暴力事件的再次发生，香港一家预售该产品的商场立即临时关闭了。而安雅本人也表示，停止在北京、上海和雅加达的发售，亚洲的购买方式转为只限网购。

张明告诉《环球企业家》，正是安雅的环保袋创意震撼了他。在推出环保袋之前，他在网络上设计的“胖兔子粥粥”以网络日记主人公形象出现，已经拥有众多的网络粉丝，将其搬到环保袋上无疑是最好的产品代言人。

但是最初，张明甚至不知道这些快把家里小房间的一角堆到天花板的口袋究竟能卖出多少个。抱着尝试的心态，张明参加了一次北京年度创意市集的摆摊叫卖，“很多人一开始都不知道这是什么玩意儿，还有人张口就说’袋子啊，送么？’觉得自己的产品不被认可，当时还挺受打击的。”张模仿各种口吻，重现最初的场景，“不过后来买的人就越来越多，喜欢粥粥的人都会想买一只袋子。”

现在的张明，每批都做几千个袋子，一般1－2个月都能卖完。

因绿色之名   

需要警惕的是，并不是所有环保口袋本身都如其标榜的那么“绿色”。环保袋本来展现的一种价值是：让我们断绝各种塑料的、非可再生的、污染的材料，或者由石油加工而来的原料。越来越成为潮流之选的环保袋也许在使用的时候会带来温暖感受，但不是所有的环保袋都可以冠以“生态”名义。

生产环保袋的过程中有可能引发你想象不到的更大害处，有的也许经过漂白，有的或者在上墨过程中引起污染，还有一些成为了公司的变相宣传品——每当拿出一个环保袋，任何人都看到这个公司是多么负责任，轻轻松松赢得大众的环保评价。在这方面，日本设计品牌“无印良品”的作法比较值得称道。据这个品牌的相关人士介绍，“无印良品”的所有环保袋都尽可能地削减有环保危害的制作工序，均为干净无花纹的麻布袋子。

这还不够，另一个隐藏的重要问题是，日渐增多的塑料袋替代产品的蔓延是否可以让人们真正减少塑料袋的使用，人们购买环保袋是不是出于危害环境的歉疚心态？

在伦敦街头，人们照样可以看见一手塑料袋，一手环保袋的步行者。这可不是一个好现象，如果自作聪明地把设计感颇强的环保袋演变成时尚单肩包，那么恐怕就失去了其最初的意义。本质上，环保袋的潮流设计是想消除千篇一律的乏味感。但买了一只或者数只环保袋却不代表消费者就此具备了环保习惯，问题的核心仍然在于如何使用环保袋。

或许一些这样的作法值得推广。在过去6年里，爱尔兰在全国范围内下令为超市购物袋征收每只15美分的税，仅这一措施就降低了塑料袋90％左右的使用率，而这笔税收则会用于环保项目。Seven&I控股集团每售出1个购物袋，便会支付5日元给三菱日联信托银行，通过该银行向印度的风力发电企业购买二氧化碳排放权。据预计，到2008年底为止，这家公司将能够售出100万个环保购物袋，大约可购买1400吨二氧化碳排放权。

实际上，对于多数人而言，最重要的不是你是否选择柳条篮子，麻布袋子或者用各种可降解材料做成的环保袋，而是要记得作为塑料袋替代品使用它们。同时，环保袋的潮流也不应该像其他流行产品一样，成为时尚的牺牲品。