2008电影市场盘点

2008年刚结束，2008年度中国大陆票房榜前十强走势基本已经没有悬念，中国大片占据榜首，甚至极有可能将前五名尽收囊中。《赤壁》3.16亿人民币、《画皮》2.3亿、《长江七号》2.02亿，再加上磨刀霍霍的《梅兰芳》和《非诚勿扰》，几乎可以这么说，国人爱看国片这句话是成立的。

2008年上半年，排名美国票房榜前10名的影片4部被中国引进了，包括《钢铁侠》、《全民超人》、《功夫熊猫》和《纳尼亚传奇2》。但是，这4部影片在中国的票房都乏善可陈，《功夫熊猫》口碑最好，但这只打遍天下无敌手的熊猫还不及《功夫之王》李连杰加成龙的功力。11月份上映《007：量子危机》和《巴比伦纪元》，虽然《007：量子危机》早于北美上映，但根据以往007影片的大陆票房成绩，它很难撼动票房榜前三甲目前的战绩。中国大片成为年度票房冠军不是一年两年了，但像今年这样的集体发力，还是比较罕见。

对于国产电影2008年取得的佳绩，有些人认为主要是广电总局引进外国大片太少。但其实，比较今年的北美票房，最好的电影也不过在美国本土拿5000万美元左右票房，大部分电影能拿到两三千万美元票房就算不错了。而中国电影居然创造了3亿多的票房，与5000万美元等量齐观，而超过两亿的电影更远远优于美国电影两三千万美金的平均水平。何况最卖座的好莱坞电影已基本引进中国，其他二流商业电影即便进入中国市场，也很难指望其与本土大片较量。至于其他国家的影片，包括韩国电影在内，更是在票房上弱不禁风。

2008年中国电影在本土市场上的强劲表现让一些观察人士做出如下判断：宏观经济形势不好，中国电影却会反其道而行之，甚至大有可能上演在衰退期诞生票房历史纪录的奇迹。更有说，老百姓倾向于在金融危机时，到影院逃避现实、拥抱取暖。想法听起来颇令人振奋，但事实上，电影圈却容不得这样的盲目乐观。在中国，去电影院看电影仍属高消费，首轮票价基本在80元左右，两人看一场电影外带吃饭、交通费用，基本不低于两三百元，（2007年中国城镇居民人均可支配收入每月不过1000元左右），故而对票房作出积极贡献的绝大多数是都市白领。而金融危机，首当其冲的就是这些看上去衣着光鲜的人群。如果危机继续蔓延，一定会对电影行业产生消极影响。百业萧条，电影独秀，简直就是天方夜谭。消极情绪一定会传导，白领们捂紧口袋，自然就会削减看电影的开销，票房少了，投资就需要分外谨慎。

特别要说的是，随着在建影院数和银幕数的快速扩张，电影票房纪录虽然可能一再突破，但并不意味着观影人数和人均观影场次的增长。而电影的外销随着外部环境的恶化，更不容乐观。在这种情况下，只有影响力大的作品才有市场。老百姓不会因为一个冰箱便宜一千块，就接受它质量上的瑕疵，同样的道理，电影也不可以拍得差点，票价便宜点，就来人看。这就是考验从业人员智慧的时候了。

华纳去年的成功很大程度上归功于《黑暗骑士》。如果不把通货膨胀的因素考虑进来， 该片仅次于《泰坦尼克号》，是电影史上第二最受欢迎的影片。但与此同时，华纳还出品了2008年的超级滥片《极速赛车手》。

华纳兄弟眼前的道路并不平坦。该公司是最大的DVD卖家，但它现在正与福克斯胶着在一场关于电影《守望者》法律诉讼中，目前的形势对华纳不利。这部根据原著改编的电影很有希望成为卖座大片。尽管华纳正在筹划它的下一步行动，可能是打造超级英雄，有可能是根据格林·兰登（Green Lantern）的漫画人物形象改编，但是华纳的手中至少还有一张皇牌，那就是来势汹汹的《哈利·波特与混血王子》。

分析人士称，2008年，派拉蒙（Paramount）展现出了超凡的营销才能。它把其他制作公司出品的影片打造成了票房热门，比如惊奇公司（Marvel）的《钢铁侠》和梦工厂的《热带风暴》。加上新片《本杰明·巴顿奇事》，派拉蒙希望能打消同行的怀疑，在它寥寥可数的国内热卖影片纪录上再添一笔。

分析人士认为，2009年的派拉蒙注定风光无限。该公司不仅重新续拍了一部系列片（《星际迷航》，5月上映），还会推出一部新的系列片（《特种部队》，8月上映）。同时，派拉蒙还与梦工厂合作，将在6月推出一个重磅炸弹——《变形金刚：狂派反击》。

索尼则仍旧稳步经营着它的成功：威尔·史密斯（Will Smith）主演的《全民超人汉考克》在夏季大热；秋季的最新007影片《量子危机》再下一城；再加上几部轻松喜剧影片（《非亲兄弟》、《别惹佐汉》和《菠萝快车》），成就了索尼又一年的辉煌。即将上映的是之前被编剧罢工拖延的《天使与魔鬼》，原著出自《达芬奇密码》的作者之手。

从表面上看，迪士尼这一年的表现只是差强人意。根据票房Mojo网，《高校音乐剧3：毕业年》的全球票房为2.37亿美元（制作成本为1100万美元）；《机器人总动员》的票房则战胜了皮克斯（Pixar）之前推出的类似影片《料理鼠王》。

然而几部卖座大片对于迪士尼显然是不够的。几年前，该公司决定大幅减少每年出品的电影数量，因此每部影片必须产生巨大的经济效益。《凯斯宾王子》这部影片的命运说明，高票房并不一定代表着更丰厚的最低利益。对迪士尼来说，目前一次关键的考验就在于4月上映的《汉娜·蒙塔纳：电影》，主演赛瑞斯小姐决定着它的命运。到时，投资者们将看到这一部系列片究竟有多少潜力。

福克斯的2008开年顺利，DVD《艾尔文与花栗鼠》热销，电影《霍顿》和小制作喜剧《27宜嫁》、《赌城无记事》给福克斯带来了丰厚的利润。然而夏季刚过，福克斯的表现就大失水准，不但没有一部卖座的影片，第三季度的营业收入更比上一年同期下降了1.11亿美元。

电影《澳大利亚》惨败之后，备受打击的福克斯还是从澳大利亚政府收获了一些安慰。澳大利亚支付了该片40%的制作成本，而福克斯也在重整旗鼓，希望制作中的几部影片能让2008的惨淡成为遥远的过去。这其中有《X-战警前传：金刚狼》，还有《冰河世纪》和《博物馆之夜》的续集。