【独家编译】随着零售商们的疯狂造势，电子阅读器已经成为圣诞季最in的礼物
你买电子阅读器了吗？
可能是圣诞季来了的原因，电子阅读器正式面向疯狂的美国消费者们。
电子阅读器正在市场上全面出售。消费者可以在Target、Best Buy等商店买到，而全美最大零售商沃尔玛正把电子阅读器作为圣诞礼品进行推广，每台售价不到150美元。
出版商和书商们期待着，与其送给妈妈一本尼古拉斯的新小说，或者送给爸爸一套戴维·鲍尔达奇的精装书，你不如把电子阅读的方式介绍给他们。
“毫无疑问，这个季节是电子阅读器的大卖时节。”图书市场研究公司Codex Group的总裁Peter Hildick-Smith说，“大量的图书将以电子书的形式发售，这也意味着越来越少的消费者会去书店买书了。”
现在，只有很小一部分买书的消费者购买了电子阅读器。根据Forrester Research的数据，大概有900万台电子阅读器在美国出售。
分析家们预计，当消费者开始大规模的圣诞购物时，电子书的销量会在未来几个星期里迅猛增加。据Forrester Research的数字称，年底将至少会有1003万电子阅读器在市面流通。
大部分电子阅读器会作为礼物出售。专门向出版商提供数据和建议的研究机构Simba Information的研究表明，五分之一拥有Kindle和亚马逊专用阅读器的用户，是以礼物的形式获得的。
在最近的一次消费者民意调查报告里，接受调查的成年人中有10%表示在今年有计划把电子阅读器当作礼物送给他人，而去年的数字是4%。
这和电子图书的销售增长相一致。两年前，出版商们表示电子书的销售额占图书销售总额的1%，但是，现在这个数字已上升到9%或10%。
一年前，Kindle在电子阅读器里占主导力量。目前的情况也依旧是这样。但是，来自Barnes & Noble的Nook和苹果的iPad已经成为Kindle的主要对手。
上个月，Barnes & Noble推出了标价249美元的Nook彩色版本，这款被称作Kobo的阅读器在Borders和沃尔玛贩售。还有其他几十种阅读器，包括价值100美元的写字板，在Walgreens.com上可以买到。
“去年时，如果提到电子阅读器的种类，那就是Nook、Kindle和Sony，销售上Nook和Kindle可能更好。”Barnes & Noble的行政官William Lynch说，“今年的区别在于，消费者有很多很多的选择。”
但Simba Information高级分析师Michael Norris却觉得选择有点太多了。“我认为美国市场承受不了50或60个牌子的电子阅读器。”他补充说，（因为太多）他已不知道确切的数字了。
Forrester Research的分析师James McQuivey预测，电子阅读器的供过于求，可能会使消费者感到混乱。
“选择的范围可能会更加令人困惑。”McQuivey认为，“当这种情况发生时，消费者会回去选择那些拥有口碑的靠得住的品牌。”
在圣诞季正式开始的前几周，零售商的促销突击战已经打响。在亚马逊网页上可以看到非常醒目的电子阅读器宣传广告，Kindle两款产品分别售价139和189美元。
在曼哈顿Columbus Circle的Borders Store商店里，入口处一张大红桌子上，醒目地陈列着一系列的电子阅读器，包括Aluratek Libre（100美元）和Velocity Micro的Cruz Reader（170美元）。
Barnes & Noble在店内增设了白色色调的精品店，主要用来展示Nook。格林威治村的Barnes & Noble门店在大门上挂置了巨大的独立式海报，同时在窗口放置了有关Nook的小册子和各种颜色的阅读器外壳，粉红色、黑色和绿松石颜色。
某天晚上，作家Jonathan Goodman在Barnes & Noble店内摆弄着一台电子阅读器，并详细向服务员咨询价格、选书功能以及售后服务。
“在这有这么多的选择，”Goodman略显疲惫地说，“在这一点上，我感觉是得买一个。”
亚马逊正计划在整个圣诞季里进行一个电视广告宣传，同时也帮助扩大实体店的销售。去年，Kindle只在亚马逊官网发售，而今年将会在几个全国性的连锁店里出售。
“顾客可以走进Target、Best Buy或者Staples的门店，触摸、感受电子阅读器。”Kindle的产品管理总监Jay Marine说。
对电子阅读器的强调和关注，会削减传统纸质图书的销量。这使得一些传统书商很担心。
“毫无疑问，今年是小玩意的一年，而今年的小玩意就是电子阅读器。”Rainy Day Books的老板Geoffrey Jennings说。Rainy Day Books是美国堪萨斯州的一家独立书店。
但是Jennings说，在他的书店里，今年的纸质书销量要好过去年，他相信电子阅读器的热潮终会冷却。
“很多人会买电子阅读器，而仅仅是买了而已，他们会觉得‘这并不像在读一本书’。” Jennings说，“紧接着，你就会听到人们说，电子阅读器是个有趣的小玩意。但是一段时间以后，人们就会厌倦它。”
而出版商们并没有为电子阅读器的传播感到担忧。“在圣诞树下，我们看到了许多阅读器。这就意味着我们卖出了很多很多。”在线销售公司Penguin Group USA的主管Tim McCall说。
Simon & Schuster总裁兼首席执行官Carolyn Reidy表示，她期待电子书的销售会在圣诞节那天达到最高点。当人们收到电子阅读器的礼物，会立刻开始买电子书。
“我们正试图从暗淡的市场中走出来，销售数字的叠加证明了这一点。”Reidy说，“（金融危机后的）两个圣诞节都过得十分惨淡，今年，我们将迎来一个非常快乐的新年。”
文章来源：纽约时报 点击 原文链接