奢华的独立宣言

作为全球第一大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)的缔造者，伯纳德·阿诺特素有“奢侈品丛林之王”的称号，这不仅因为LVMH拥有诸多耀眼品牌，也因为阿诺特“狙击手”的特性。而最近他的“猎物”是竞争对手爱马仕，其宣布已累计购入后者17.1%的股权。其实，奢侈品帝国的历史，无疑就是一部血腥的征杀伐略史。想在国际资本运作的竞争中翻云覆雨，品牌只有规模足够大，才能更好地承受开发、设计、供货等成本，而最简便的扩张之道就是收购。目前，LVMH、历峰以及PPR三大奢侈品集团触角已越深越广，而那些仍然坚持独立的品牌如未能保持良好的经营状况，就会面临“To be or not to be”的生存抉择。

 

 

阿诺特对爱马仕的觊觎由来已久，过去两年他就曾多次暗示有意收购爱马仕。而有着170多年历史的后者也屡次表明立场，要保持自己家族产业的独立性。但现实是，该家族并不像他们所说的那样团结一致，有传言说LVMH已经从其一些家族成员手中获得了大约6%的股份。在经济危机中仍保持强劲业绩增长的爱玛仕，可以帮助LVMH改变利润来源主要依靠路易威登的窘状，不过对于它自己来说，低调地享受快速增长的日子则可能就此结束了。

 

 

前一阵，关于中国富客斯控股集团CEO陆强欲收购意大利奢侈品牌普拉达的消息甚嚣尘上，结果由于普拉达担心把品牌交给中国，会有损于质量与格调，该收购最终以失败告终。虽然好莱坞电影《穿Prada的女魔头》让这个品牌名声大噪，但仍然无法阻止它因经济危机而深陷债务泥潭。去年其开始考虑对外出售股份，以偿还巨额债务，有传闻说卡塔尔王室和历峰集团都在竞购者之列，而一旦普拉达与历峰结成同盟，将有可能撼动LVMH的霸主地位。不过这毕竟是谣言，要知道掌控公司的普拉达夫妇可是一向以风格保守著称。

 

 

“永不扩张，永不放弃控制权。”乔治·阿玛尼这位时尚界的传奇人物表明了其面对汹涌而来的吞并风云时的态度。自1985年合伙人去世后，他就百分之百控股着公司。依靠品牌延伸策略和授权业务，知名度和收入稳步增长的阿玛尼吸引了多家奢侈品集团的目光。1989年，他拒绝了法国奢侈品牌朗雯（现归台湾联合报系发行人王效兰所有）的收购邀约，随后Gucci（后归于PPR集团）与LVMH两大奢侈品集团的示好同样未能打动阿玛尼。不过，产品线过长，也让其高端品牌形象被稀释，并饱受争议。

 

 

品牌创始人詹尼·范思哲的意外身亡带给公司的打击曾是毁灭性的。其继承者妹妹唐娜泰拉虽延续了范思哲奢华风格，却一直未受到评论界的认可。1997年以后，范思哲公司市值从8亿美元缩水为5亿美元，引得Gucci集团和LVMH集团对其虎视眈眈，均想收购这个昔日时尚界的老大。公司甚至在2004年和2005年两次的确考虑过出售部分股权。不过通过外部聘请一个CEO实现过渡，唐娜泰拉最终从设计和管理两方面证明了自己，范思哲在她的带领下还走上了现代职业女性的路线。